Wat betekent het EK voor gastlanden, sponsors en economie?
Elke vier jaar verandert het EK voetbal één of meerdere landen in het centrum van de sportwereld. In 2024 was Duitsland aan de beurt. Toen streden 24 landen om eeuwige roem, met Spanje als welverdiende winnaar.
Het EK is een gigantisch evenement dat miljoenen supporters in beweging brengt. Fans gokken massaal bij https://20eurodepositcasino.com/nl/ op de overwinning van hun team. Deze casino's zijn ideaal voor wie wil genieten van aantrekkelijke bonussen, voor wie serieus wil spelen, maar niet meteen een groot bedrag wil inzetten. En dan zijn er natuurlijk nog de fans die hun team overal achterna reizen om de wedstrijden bij te wonen. Maar wat betekent het EK voor het gastland, voor de sponsors die zich eraan verbinden, en voor de lokale economie?
Sponsors zijn meer dan alleen een logo langs het veld
Vroeger waren vooral bier- en sportmerken de hoofdsponsors tijdens het EK, maar tegenwoordig zien we een breder aanbod, van techbedrijven tot banken en energiebedrijven. Sponsoring draait niet alleen om zichtbaarheid, maar ook om emotionele binding. Sponsors willen zich niet alleen associëren met sport, maar ook met de waarden van samenkomen, passie en nationale trots. Een bedrijf dat zich verbindt aan het EK, profiteert van miljoenen kijkers uit tientallen landen. Voor internationale merken betekent dit een kans om hun merk wereldwijd te versterken.
Maar er is ook kritiek. Sommige sponsors passen niet altijd bij de waarden van sport. Denk maar aan de discussies rond alcohol- en fastfoodmerken. UEFA ligt regelmatig onder vuur vanwege keuzes op dit vlak. Toch blijft sponsoring een onmisbare motor: zonder deze financiële steun zou het toernooi simpelweg niet kunnen bestaan.
De gastlanden: heel veel prestige, maar ook uitdagingen
Voor een land dat het EK organiseert, gaat het niet alleen om voetbal. Het is een kans om zich internationaal te profileren. Gastlanden krijgen wekenlang wereldwijde aandacht, met camera’s die niet alleen op de spelers gericht zijn, maar ook op de steden, de cultuur en infrastructuur. In 2004 zette Portugal zichzelf op de kaart, en in 2012 was het de beurt aan Polen en Oekraïne. En we mogen natuurlijk het EK 2000 niet vergeten, toen België en Nederland het toernooi samen organiseerden. Toeristen kregen niet alleen spannende wedstrijden te zien, maar maakten ook kennis met de prachtige stranden, historische binnensteden en gastvrije inwoners.
Maar er is een keerzijde. Het organiseren van zo’n toernooi vergt enorme investeringen in stadions, transport en beveiliging. Die kosten lopen vaak in de miljarden. Stadions die speciaal voor het EK gebouwd zijn, worden na afloop soms amper meer gebruikt. Meerdere stadions in Zuid-Afrika zijn daar, na het WK 2010, een schrijnend voorbeeld van, maar ook in Europa staan stadions soms half leeg na het toernooi. Denk maar aan het Koning Boudewijnstadion in Brussel waar in 2026 voorlopig slechts twee evenementen op de teller staan. Na enkele gloriejaren lijkt de toekomst van het stadion hoogst onzeker.
Toch kan een EK op de lange termijn wel degelijk voordelen opleveren. De verbeterde infrastructuur met nieuwe wegen, beter openbaar vervoer en hotels, blijft bestaan.
De lokale economie: van hotels tot horeca
Voor de steden en regio’s die wedstrijden hosten, is het EK een gigantische meevaller. Honderdduizenden supporters geven geld uit aan hotels, restaurants, cafés en transport. Uit studies blijkt dat tijdens een groot toernooi de horecaomzet met tientallen procenten kan stijgen. Een café in de buurt van een stadion verdient in die weken vaak evenveel als in een normaal halfjaar.
Ook lokale ondernemers profiteren. Van taxichauffeurs tot souvenirverkopers, van stadsgidsen tot festivalorganisatoren: het EK brengt een golf van activiteit met zich mee. Daarnaast zorgt de internationale media-aandacht voor een 'marketingboost' die nog jaren kan doorwerken. Toeristen die een stad ontdekken tijdens het EK, keren later vaak terug.
Niet alle inkomsten vloeien echter terug naar de lokale bevolking. Grote hotelketens en internationale bedrijven vangen vaak het grootste deel van de winst. Bovendien stijgen prijzen in gaststeden soms zo hard dat de lokale bevolking eronder lijdt, door hogere huurprijzen, extreme drukte en verdringing van normaal toerisme. Voor kleine ondernemers die niet in de toeristische sector zitten, is het EK niet alleen maar positief.
Meer dan alleen geld
Het EK is een complex geheel van voor-en nadelen. Economisch gezien zijn de directe winsten voor een land vaak kleiner dan verwacht. Sommige studies tonen zelfs aan dat de kosten hoger zijn dan de opbrengsten. Maar de waarde van het EK zit niet alleen in de euro’s.
Voor gastlanden betekent het prestige, trots en de kans om zich te presenteren aan de wereld. Voor sponsors is het een unieke mogelijkheid om emotioneel en internationaal te verbinden. En voor lokale economieën betekent het een tijdelijke boost, plus een marketingeffect dat vaak jaren doorwerkt.
Misschien is de belangrijkste betekenis van het EK wel dat het mensen samenbrengt: op pleinen, in cafés, in huiskamers en stadions. Dat gevoel van saamhorigheid, van even samen juichen of balen, is niet in cijfers uit te drukken.
Lees alle nieuws »Gepubliceerd op: 25-08-2025 19:41 | Bijgewerkt op: 25-08-2025 | Door: Patrick de Graaf
Delen
Deel dit bericht via social media met je familie, vrienden en collega's!
Maar wat betekent het EK voor het gastland, voor de sponsors die zich eraan verbinden, en voor de lokale economie? In 2024 was Duitsland aan de beurt.
Over de auteur
Auteur van deze content is Patrick. Ik voetbal zelf al meer dan 25 jaar en volg het dagelijkse nieuws op de voet. Mijn hobby's zijn o.a. voetballen, hardlopen en het bijhouden van diverse websites, naast mijn baan als financieel professional.
Ik werk niet voor een gerelateerd bedrijf of instelling, waardoor de informatie betrouwbaar en onafhankelijk is. De informatie is nauwkeurig verzameld op basis van betrouwbare bronnen en wordt regelmatig geüpdatet.